Suivi et reporting

Un rapport utile explique ce qui a été fait et ce que cela a produit, non une collection de courbes.

Les indicateurs

Impressions, clics et position moyenne par requête et par page, pages indexées, erreurs d'exploration, et conversions. Le trafic seul ne dit rien sans sa qualification.

Les horizons

Les fluctuations quotidiennes ne sont pas interprétables. Une lecture sur quatre à six semaines distingue une tendance d'un bruit, et évite les réactions à chaud qui aggravent la situation.

Les mises à jour d'algorithme

Elles provoquent des variations générales que les moteurs annoncent parfois. Attribuer une baisse à une action interne sans vérifier le contexte général conduit à défaire ce qui fonctionnait.