Analyse des requêtes

L'analyse des requêtes consiste moins à trouver des expressions qu'à identifier des intentions et à les hiérarchiser.

Les données de première main

La console pour webmasters donne les requêtes réelles ayant amené des impressions et des clics, par page. Ces données sont plus fiables que les estimations de volume des outils tiers.

Les intentions

Informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle. La page de résultats indique l'intention dominante : si elle est composée de guides, une page produit ne s'y positionnera pas.

Prioriser

Croiser le volume estimé, la difficulté observée et la valeur commerciale. Une requête peu recherchée mais très qualifiée vaut souvent mieux qu'une requête générique très disputée.

Les requêtes longues

Moins recherchées individuellement, elles représentent ensemble une part majeure du trafic, avec une concurrence moindre et une intention plus nette.